Anthony Edwards ist plötzlich das Gesicht von Adidas Basketball. Und die Marke mit den Three Stripes hat ihm, wie Shams Charania berichtet, einen Mehrjahresvertrag über mehr als 10.000.000 US-Dollar pro Saison angeboten. „Achtstelliger Betrag“ lauteten seine genauen Worte. Das deutet auf künftige Releases in seiner Line hin, nachdem die AE 1 und die dazugehörige Werbekampagne bereits Erfolge feierten. Glaub dran.
Viele Jahre sind vergangen, seit Kobe Bryants frühe Phase mit den Three Stripes, als Adidas Nike zuletzt einen nennenswerten Marktanteil im Basketball abjagte. In den vergangenen drei Jahrzehnten hat der swoosh seine Dominanz mit ikonischen Silhouetten von Bryant, Kyrie Irving, Kevin Durant und LeBron James gefestigt – auch wenn es Zeit brauchte, bis jeder Signature-Schuh dem Star-Status der Spieler gerecht wurde. Adidas hat zwar große Schecks an Derrick Rose, Damian Lillard, James Harden und Donovan Mitchell ausgestellt, doch keiner von ihnen katapultierte die Basketball-Division der Brand an die Spitze.
Doch die AE 1 gehört 2024 zu den meistverkauften Sneakers überhaupt, parallel zu Edwards’ Aufstieg als neues Aushängeschild der Liga. Die Veröffentlichung wird von einer starken Marketing-Kampagne getragen, die in Mini-Serien-Episoden Anthony Edwards und den peachfarbenen Look (das markanteste Merkmal seines ersten Schuhs) in den Mittelpunkt stellt. Der Wolves-Shooting-Guard ist nicht nur eine athletische Naturgewalt, sondern auch ein Style-Phänomen. Und Adidas weiß das.
(Titelbild von @theanthonyedwards_/Instagram)
