Die Methoden des Content-Konsums verändern sich rasant, und die NBA gehört zu den Pionier-Ligen in diesem Bereich. Sie hat mit dem League Pass und der weitreichenden Nutzung ihrer Inhalte in sozialen Netzwerken neues Terrain betreten und geht jetzt noch einen Schritt weiter, indem sie Übertragungsrechte an reine streaming-Plattformen verkauft. Doch auch wenn dieser jüngste Schritt der Liga ihr einen Multimillionen-Dollar-Vertrag eingebracht hat, scheint er für Fans nicht unbedingt in die beste Richtung zu führen.
Außerhalb der Vereinigten Staaten ist der League Pass immer noch ein hervorragendes Angebot in puncto Preis-Leistungs-Verhältnis (wobei abzuwarten bleibt, wie lange das so bleibt). In den USA hingegen wird es zunehmend schwieriger, die Liga zu verfolgen. Da die Rechte immer mehr zersplittern, müssen sich Fans bei mehreren Plattformen anmelden, um Spiele zu sehen, was ziemlich teuer geworden ist.
Adam Silver wurde zu diesem Thema befragt. Seine Antwort begann zwar nachvollziehbar, driftete dann aber in eine bedenkliche Richtung ab: „Ich finde es nicht fair, einfach alle Preise der streaming-Dienste zusammenzurechnen, weil man nicht jedes Spiel anschauen kann. Zum Beispiel steigt mit dieser neuen Rechteverteilung die Zahl der frei empfangbaren Spiele von 15 auf rund 75.“
Er sagte außerdem: „Und es gibt einen riesigen Teil unserer Inhalte, den man im Grunde kostenlos sehen kann. Dieser Sport ist stark highlight-getrieben, und es gibt Unmengen an Content auf Instagram, Twitter, TikTok und mehr. Wir sind auch auf YouTube präsent, wo die Monetarisierung über Werbung läuft, sodass du nichts bezahlen musst.“
Adam Silver on the rising costs of streaming NBA games:
“There’s a huge amount of our content that people can essentially consume for free. This is very much a highlight based sport. IG, TikTok, Twitter…YouTube” pic.twitter.com/lL5WPU0WEb
— Oh No He Didn’t (@ohnohedidnt24) September 10, 2025
Die Zukunft der Liga
Selbst wenn man einmal ausklammert, wie abwertend es ist, die NBA auf „nur eine Highlight-Liga“ zu reduzieren, schlagen diese Aussagen bei vielen Alarm. Sie befürchten eine versteckte Botschaft wie „Wenn du nicht wohlhabend bist, Pech gehabt – dann schau eben auf Twitter.“ Das würde zu anderen Sportwettbewerben passen, deren steigende Kosten Fans zu hohen Ausgaben zwingen, die sich viele nicht leisten wollen oder können. Und das hat Auswirkungen gehabt.
Vor weniger als einem Jahr entfachte eine hitzige Debatte über die sinkenden Einschaltquoten der NBA, bei der es Erklärungen aller Art gab. Erstaunlich wenige davon bezogen sich auf die finanzielle Seite. Doch genau die scheint immer entscheidender zu werden. Aktuell schätzt man, dass ein Fan in den USA, der alle Spiele seines Teams sehen möchte, rund 140 Dollar im Monat zahlen muss. Das ist eine bemerkenswert hohe Hürde.
Highlights sind großartig, um das Interesse an der Liga zu entfachen, und die meisten Fans sind wohl so auf den Geschmack gekommen. Doch Highlights sind kein Ersatz, um die NBA wirklich zu verfolgen, und sie sollten nicht das Endprodukt sein. Darauf zu verweisen, wenn die Kosten steigen, zeugt von wenig Willen, das eigentliche Problem anzugehen. Wir haben bei anderen Ligen bereits erlebt, wie sie an Relevanz und finanzieller Stärke einbüßten, weil sie glaubten, Fans würden jede Entwicklung mittragen.
(Cover-Foto: Brad Penner-Imagn Images)
