Esta noticia no es algo baladí, sino que responde a un enorme ejercicio de innovación y abrir nuevos caminos por parte de un atleta. Y es que Kyle Kuzma se ha convertido en el primer jugador NBA en firmar un acuerdo con GOAT, la app donde se pueden comprar y vender zapatillas de forma online, para ampliar su acceso a diferentes modelos de zapatillas que pertenezcan a ediciones limitadas o tremendamente difíciles de conseguir en cualquier otro mercado.
Kuzma, un apasionado del mundo sneaker, quiere aprovechar que “la NBA ha eliminado las restricciones de colores que se puedan usar en cancha para poder expresarse estéticamente como desee”, tal y como el mismo jugador de los Lakers ha comentado.
De este modo, Kuzma se convierte en el primer embajador de GOAT, justo cuando está entrando en el último año de contrato que tiene firmado con Nike. Aunque si bien es cierto, la convivencia de ambas marcas debería ser posible porque atacan a diferentes aspectos del mercado y, en concreto, de la distribución. Se espera que el jugador continúe vistiendo Nike en este curso —y ya se verá el año que viene— y emplee GOAT para ir cambiando de calzado en los ya esperados looks que los jugadores muestran justo a la llegada a los partidos.
Lo que mueve el online
Aunque pudiera parecer algo banal a priori, lo cierto es que la potencia de las redes sociales invita a que los jugadores sean lo más abiertos posible dentro de ellas y las usen para comunicarse con sus seguidores. Y, una de las formas preferidas por parte de los NBA, es mostrar su estilo de vestir a través de sus publicaciones. Ahí, qué tipo de zapatillas lleven y cómo las lleven es crucial para entender mejor la personalidad de un jugador.
“Cuando era niño, siempre me llamaban mucho la atención las zapatillas y el estilo de llevarlas”, confesaba Kuzma, en declaraciones recogidas por ESPN. “Al crecer en Michigan, la verdad es que no tenía muchas, pero seguía de cerca los lanzamientos de zapatillas que se hacían”.
“Cuando me uní a los Lakers y me mudé a Los Ángeles, me tomé más en serio el tema de coleccionar zapatillas y darle importancia a la vestimenta del calzado”, añadía el jugador, consciente de que este acuerdo con GOAT va a aumentar la relevancia de su perfil en redes sociales, así como incrementar el interés de las marcas por poder vestir a alguien mediático que ha mostrado un gusto e interés especial por el mundo de las zapatillas. Es un win-win.
Para los que aún puedan dudar del músculo financiero que alimenta este nicho sneaker, cabe resaltar que GOAT cuenta con una base de usuarios de más de 10 millones de consumidores, así como un listado de 600.000 productos entre los que elegir. “Ahora voy a tener infinitas posibilidades para ver qué puedo usar dentro y fuera de la cancha. Estad preparados para ver vestimentas interesantes este año”, añadió Kuzma. Estaremos preparados.