Los equipos de la NBA superan ampliamente los 1.000 millones de dólares en ingresos por patrocinios cada año. En la temporada 2021-22 los ingresos han superado los 1.600 millones, lo que implica un aumento del 50% en relación con el curso 2020-2021 según datos que corresponden a SponsorUnited, una web global de deportes que analiza, las franquicias, el impacto de los patrocinadores, las franquicias, atletas y medios dentro del ecosistema de la NBA.
De acuerdo con el portal los números por patrocinios de la NBA no dejan de aumentar desde que la NBA cambió su política respecto a estos negocios introduciendo parches publicitarios en las camisetas y otro tipo de acuerdos. Los ingresos son impulsados por el importante incremento en el gasto de los Casinos online europeos, empresas de financiación y la aparición de las criptomonedas como medida para contactar a los aficionados.
Según Sportico, Weibull, FTX, Socios, Coinbase y Crypto.com, tienen el 92% del control de la industria de la NBA, al momento de establecer las inversiones publicitarias y de marketing asociadas con las criptomonedas. Y los contratos firmados para patrocinar pabellones también son relevantes: FTX puso 135 millones de dólares para mostrar su nombre en el hogar de Miami Heat durante 19 años tras finalizar el acuerdo con American Airlines y Crypto.com se comprometió a pagar unos 700 millones por su naming en el estadio de Los Angeles Lakers por dos décadas.
Por otra parte, cinco de las seis empresas más deseadas por los ejecutivos de la NBA son marcas asociadas a las criptomonedas, tales como FTX, Coinbase, Voyager, Ankr y Crypto.com. Las criptomonedas adquirieron un mayor volumen de búsquedas en Internet durante 2021 comparadas con otros productos como el alcohol. Tanto así que, ninguna empresa de licor aparece en las 50 marcas más consultadas. Signo de los tiempos.
Los jugadores y su marca personal
Los jugadores de la NBA siguen expandiéndose como web ideal para las marcas: experimenta un incremento del 46% en su exposición con respecto al año anterior. Además, los patrocinios asociados a cada uno de ellos ahora tienen el 30% del patrocinio total de las empresas en la NBA.
LeBron James sigue siendo uno de los mejores jugadores de la NBA con mayor crecimiento en redes sociales, pues tuvo un aumento de 22 millones de seguidores. Solamente por su cuenta logró sumar más aficionados que 25 franquicias de la NBA, algo que la tecnología está favoreciendo. Tiene más seguidores en Instagram que cada equipo por separado de la NBA en Facebook, Twitter, Instagram y TikTok: al menos 122 millones.
Los tiers de patrocinios tienen mayor afecto por las empresas financieras y de medicina, con una cantidad de inversión superior a los 100 millones de dólares. El tier 2, abarca gastos que van desde los 50 a 100 millones de dólares, involucran tecnología, casinos como Toroslots.com, bebidas, retail, automotrices, servicios y telecomunicaciones. El tier 3, va de 25 a 50 millones de dólares y engloba categorías de seguros, medios y entretenimiento, ticketing y otros bienes de consumo. El tier 4, con un volumen de gasto inferior a los 25 millones de dólares, está enfocado en viajes y hospitalidad, calzado e indumentaria, inmobiliaria y construcción, educación, marketing, publicidad, comida y bienes electrónicos.
Curiosidades asociadas a las activaciones de nuevas marcas en el ecosistema de la NBA
- Socios.com es una marca que ha experimentado mucho crecimiento desde 2020 al crear convenios por el 90% por ciento de las franquicias de la NBA, sin contar con un acuerdo con la liga en sí.
- Shopify, es una plataforma de comercio electrónico en Canadá, que colaboró con el lanzamiento de la empresa de café de Jimmy Butler en la NBA durante el 2020.
- NBA es la precursora de organizaciones deportivas a nivel mundial para cerrar contratos de criptomonedas como la plataforma Coinbase. La liga, al contrario, no continuó hacia la tokenización, pero hizo activaciones destinadas a educar y generar experiencias asociadas con los activos cripto.
- La unión con la Fórmula 1 como medio de celebración de los 75 años de la NBA, dieron un sinergia original y de mayor valor para ambas organizaciones. Este ejemplo fue la muestra más clara de consolidación de la F1 en EE.UU.
- OVO, marca de ropa del músico Drake, fue la responsable de lanzar exclusivos abrigos, toallas y camisetas para las siguientes franquicias: Lakers, Raptors, Celtics, Heat, Bulls y Knicks.
- Oculus es partner oficial para el sector de gafas de realidad virtual y la generación de contenido de repeticiones con el rail cam en los encuentros por medio de ABC, TNT y ESPN.
- En 2021 se cierra un acuerdo con Coinbase para abrir las puertas al primer enlace con el mundo de las criptomonedas, la cual explotaría entre 2021-2022.
(Fotografía de Andy Lyons/Getty Images)
En colaboración con Toroslots.