Adidas supera a Jordan en venta de zapatillas en EE.UU.

ha superado en ventas de zapatillas a la marca Jordan y se convierte en la segunda más popular de Estados Unidos por detrás de , según NPD Group, una empresa americana de estudios de mercado en una información que recoge ESPN.

El crecimiento de Adidas en los últimos dos años es realmente sorprendente y es fruto de un cambio de rumbo para intentar acercarse más a sus competidores. “Nunca había visto una marca crecer tan rápido en el mercado de las zapatillas”, afirma Matt Powell, analista de NPD.

Desde enero hasta agosto de este año, Adidas ha contado con el 11,3 por ciento de cuota de mercado en Estados Unidos. Algo muy llamativo teniendo en cuenta que el año pasado, en las mismas fechas, contaba sólo con el 6,6 por ciento. , en cambio, se ha mantenido prácticamente en el mismo porcentaje un año después, 9,5 por ciento.

Cambio de rumbo

En 2015, Adidas tenía un porcentaje totalmente residual en venta de zapatillas ––4% del mercado–– y la empresa tomó algunas decisiones para redirigir el futuro de la compañía. En los siguientes dos años, Adidas empezó a crecer a través de dos marcas clásicas como son Superstar y Stan Smith y su nueva línea de Ultraboost. También, y muy importante, firmaron un acuerdo con Kanye West para traer sus ‘Yeezy’ de la competencia, Nike.

En los dos últimos trimestres, las ventas de Adidas en todo Estados Unidos han crecido en un 41% y 45%, mientras que Nike ha crecido un 3% en un periodo de tres meses y nada en el otro. Ejemplos claros de que el cambio de aires fue positivo para Adidas y están teniendo su recompensa en el mercado.

Nike se mantiene líder destacado

Pese a este gran empuje de adidas, Nike se mantiene como líder absoluto en ventas. La empresa norteamericana controla el 37 por ciento del mercado estadounidense de venta de zapatillas durante el periodo comprendido entre enero y agosto, al que se debería sumar el 9,5 por ciento de Jordan Brand, una subsidiaria de Nike. Adidas, con el comentado 11,3 por ciento aún se mantiene lejos del gigante deportivo.





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